Использование товарного знака в рекламе товара

Содержание

Товарный знак в ключевых словах: мнение антимонопольных органов и суда — Право на vc.ru

Использование товарного знака в рекламе товара

Автор предостерег предпринимателей от настройки рекламы по товарным знакам конкурентов, потому что теперь это может им грозить большими штрафами.

Статья вызвала большой отклик: более 40 тысяч просмотров, 236 комментариев, 6 дней обсуждения.

Мы решили разобраться в вопросе с помощью Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и суда по интеллектуальным правам (СИП).

Как было?

Гражданский кодекс запрещает использовать чужие товарные знаки без разрешения правообладателя и слова (словосочетания), сходные до степени смешения с чужими товарными знаками, в том числе в тексте рекламного объявления в интернете (так называемой «контекстной» рекламе).

До апреля текущего года запрет не касался использования чужих товарных знаков в ключевых словах при настройке рекламы.

Суды исходили из того, что ключевое слово — это технический критерий показа рекламного объявления в поисковой системе, и оно никак не способствует введению пользователей в заблуждение.

Что случилось?

23 апреля 2021 года Пленум Верховного Суда РФ принял Постановление №10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (Постановление №10).

В пункте 172 Постановления №10 говорится:

Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», статья 10.bis Парижской конвенции).

В статье, о которой мы написали вначале, автор рассказал об этом Постановлении и предположил, что теперь нельзя будет безнаказанно использовать чужие товарные знаки в ключевых словах.

Читатели разделились на две неравные группы: 90% спорили с утверждением автора «рекламу в интернете по названиям конкурентов стали признавать недобросовестной конкуренцией», а 10% интересовались, как избежать наказания за убийство (зачернуто) за рекламу по ключевым словам.

Несогласные приводили в качестве аргумента оговорку «может быть признано», которая содержится в пункте 172.

Действительно, законодатель не утверждает, что всякое использование ключевых слов — есть нарушение, а допускает, что это может быть нарушением: «…с учетом цели такого использования».

Это значит, что использование в контекстной рекламе ключевых слов, похожих на товарные знаки конкурентов, могут признать недобросовестной конкуренцией и наказать нарушителя штрафом, а могут и не признать — в зависимости от ситуации.

Дискуссия касалась еще и того, что автор, по мнению комментаторов, не привел ни одного примера разбирательства, предметом которого было бы исключительно использование чужих товарных знаков в ключевых словах.

Мнение ФАС

Антимонопольные органы следят за соблюдением закона «О защите конкуренции» (Закон). Они же разъясняют вопросы применения антимонопольного законодательства.

Является ли актом недобросовестной конкуренции использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети Интернет в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации?

Если коротко, ФАС ответил, что все зависит от конкретной ситуации, и теперь он будет ориентироваться не только на Закон и Парижскую конвенцию, но и на пункт 172 Постановления №10.

Подробнее: ФАС разъяснил, что по Закону актом недобросовестной конкуренции могут быть признаны любые действия предпринимателей, отвечающие признакам недобросовестной конкуренции.

ФАС перечислил эти признаки: любые действия, направленные на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, которые:

  • противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости;
  • причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам;
  • нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Наличие или отсутствие совокупности этих признаков ФАС будет устанавливать, исходя из обстоятельств и с учетом имеющихся доказательств.

Мнение СИП

Изучая вопрос, мы не могли не заглянуть в свежую судебную практику. Вдруг найдется что-то интересное.

До Постановления №10 суды отказывали истцам по таким спорам. Из иска в иск кочевал аргумент: ключевые слова — это технический параметр показа рекламы в поисковой системе, они не индивидуализируют какие-либо товары, услуги или самого рекламодателя и не являются самостоятельным способом использования товарного знака.

Аналогичным образом суды разрешили иск общества «А+А Эксист-Инфо» к конкуренту.

Общество «А+А Эксист-Инфо» обнаружило, что при вводе в поисковую строку на сайте «www.yandex.ru» текста «exist.ru» поисковая система выдает ссылку на сайт с доменным именем конкурента «Изнекст-Авто» — «www.isnext.ru», на котором конкурент предлагает к продаже товары и услуги, такие же, как у «А+А Эксист-Инфо» (истец).

Истец посчитал, что конкурент нарушает исключительное право на его товарный знак, используя его в качестве ключевого слова, и обратился с иском о взыскании компенсации в размере 5 млн рублей (дело №А40-167611/2021).

Суды первой и второй инстанции отказал в удовлетворении заявленного требования.

Когда спор дошел до суда по интеллектуальным правам (СИП), Постановление №10 уже было принято.

СИП тоже отказал истцу в пересмотре дела, но процитировал пункт 172 Постановления №10 и поддержал истца в главном:

  • Суды предыдущих инстанций не обосновали свои выводы о том, что использование обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, в качестве ключевого слова для поиска рекламы в сети Интернет не является нарушением исключительного права на товарный знак.
  • Суды не привели какой-либо закон или иной нормативно-правовой акт, которыми было бы установлено понятие «ключевого слова» и (или) предусмотрена возможность использования в качестве ключевых слов при адресации к сайту в сети Интернет в целях рекламы собственной предпринимательской деятельности обозначений, сходных до степени смешения с товарным знаком другого лица без согласия правообладателя.

На наш взгляд, истец находился в шаге от того, чтобы выиграть дело по использованию конкурентом ключевых слов, схожих с его товарным знаком, но «не дожал».

Как отметил СИП, истец не предоставил суду документы, которые подтверждали бы, что ответчик заказывал третьему лицу размещение зафиксированных истцом рекламных объявлений с использованием ключевого слова «exist.ru», значит, не доказал, что именно ответчик использовал спорное обозначение в качестве ключевого слова в целях рекламы товаров.

И все-таки: накажут за ключевые слова по товарным знакам конкурентов или нет?

И ФАС, и суды теперь будут учитывать пункт 172 Постановления, принимая решения по ключевым словам.

Рекламу по товарным знакам конкурентов могут признать актом недобросовестной конкуренции и (или) нарушением исключительного права на товарный знак.

Если это произойдет, нарушителя оштрафуют. Размер штрафа может быть от 100 до 500 тысяч рублей по ст. 14.33 КоАП РФ, если правообладатель (конкурент) обратится в ФАС, и (или) от 10 тысяч до 5 млн рублей по ст. 1515 ГК РФ, если правообладатель (конкурент) пойдет в суд.

Марина Кятова, юрист Runetlex.

Возможно, вам будут интересны наши другие статьи на vc.ru:

Источник: https://vc.ru/legal/89124-tovarnyy-znak-v-klyuchevyh-slovah-mnenie-antimonopolnyh-organov-i-suda

Роль товарного знака в рекламе

Использование товарного знака в рекламе товара
Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Товарные знаки окружают человека в повседневной жизни со всех сторон, становясь частью его разговорной речи.

Для лучшего понимания значения товарного знака следует мысленно перенестись в далекие 1970-е годы, когда в СССР колбаса называлась «Чайной», «Докторской» или «Любительской», независимо от производителя.

Более того, «Чайная» колбаса у одного изготовителя была приятной на вкус, а аналогичный продукт другого производителя был совершенно не приемлем для употребления.

Все население страны в то время покупало мыло «Цветочное» и «Банное», а мужчины пользовались одеколонам «Шипр», но в советские годы покупатель не мог быть уверенным в качестве приобретаемого товара.

Современный рынок характеризуется жесткими условиями конкуренции, и каждая фирма, которая производит качественные товары, нацелена на то, чтобы потребитель смог отличить ее товар от аналогичного товара конкурентов. Именно для этого и существуют средства индивидуализации – товарные знаки.

Товарный знак – неотъемлемая часть любых рекламных материалов, именно он позволяет выделять товар конкретного производителя из огромного числа аналогичных товаров. Товарный знак проставляется в газетах, журналах, листовках, каталогах, а также на наружной рекламе.

Более того, телевизионные рекламные ролики снимаются таким образом, чтобы товарные знаки были отчетливо видны в кадре. Широкие рекламные компании обеспечивают внедрение товарных знаков в подсознание потребителей.

И только после этого товарные знаки могут самостоятельно выступать в качестве рекламы при выборе товара. Еще в 1965 году французский исследователь Десбой утверждал, что отсутствие товарного знака способно вызвать на рынке подозрения в качестве товара, выпущенного в продажу анонимно.

Так, например, за границей товары, не имеющие соответствующей маркировки, считаются более низкого качества, нежели маркируемые товары, и реализуются по более низким ценам.

Продвижение товарного знака на рынке

Фирма, которая на протяжении долгого времени производит и реализует высококачественную продукцию, интенсивно используя товарные знаки в рекламных кампаниях и торговле, рано или поздно приобретает общеизвестную популярность, причем, не только в своем регионе или стране, а также и за рубежом при выходе компанией на международный рынок. Так, среди всемирно известных товарных знаков выделяются: «Coca-Cola», «Marlboro», «Ford» и многие другие.

Товарные знаки имеют огромное психологическое, рекламное и экономическое значение. Потребители сегодня в разговоре упоминают не конкретные названия товаров, которые им нравятся, а апеллируют словесными товарными знаками, либо их словесными составляющими. Примеров этому можно привести огромное количество: «Я курю «Мальборо», «Я люблю «Сникерс» и т.д.

При покупке какого-либо товара потребитель доплачивает за название самой фирмы-производителя, а также за торговую марку товара. Это обусловлено тем, что продавец, предлагающий качественный товар, запрашивает более высокую цену, нежели покупатель может заплатить за такой же товар неизвестной марки. Да, покупатели любят бренды, причем, на это у них есть масса объяснимых причин. Многие потребители брендов зачастую платят за «миф брендов», помогающий им определить производителя товаров. Более того, российские производители, пользуясь современными инструментами маркетинга, прекрасно знают, что о качестве своего товара потребителю следует рассказывать.

Сегодня все больше становится национальных брендов, о качестве которых можно долго рассуждать, но, тем не менее, о них знают практически все. Это парфюмерно-косметические товары («Бабушкина аптека», «Новый жемчуг» и т.д.), продукты питания («Дарья», каши «Быстров» или, например, «Био-Макс») и другие.

Сколько одна фирма может зарегистрировать товарных знаков?

Все зависит от номенклатуры и ассортимента товаров и маркетинговой стратегии фирмы. Как правило, фирмы, которые оказывают услуги, имеют только один знак обслуживания. Производственные фирмы могут зарегистрировать как один, так и несколько товарных знаков.

Организации, занимающиеся производством спиртных и прохладительных напитков, парфюмерией, бытовой химией и кондитерскими изделиями, могут иметь десятки товарных знаков. Каждый порошок или духи имеют свой товарный знак.

Фирмы, у которых зарегистрировано несколько товарных знаков на отдельные товары, имеют один общий товарный знак, который зарегистрирован на всю выпускаемую ими продукцию. Примером служит российская компания по производству косметической продукции и бытовой химии – ООО Концерн «Калина».

Она выпускает товары под марками: «Черный жемчуг», «Бархатные ручки», «Чистая линия», «Сто рецептов красоты», «Маленькая фея», «Дракоша», «Frost» и другие марки.

В таких случаях задачей производителя является донести до потребителя о полезных свойствах и высоком качестве каждого своего товара, что он делает с помощью проведения рекламной кампании. В этом и состоит главная роль товарного знака в рекламе – обеспечить узнаваемость конкретного товара среди прочей аналогичной продукции, выпускаемой другими производителями.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных
товарных знаков и торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки Российская торговая марка на западном рынке: возможно ли это?

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/rol_tovarnogo_znaka_v_reklame/

Товарные знаки в контекстной рекламе

Использование товарного знака в рекламе товара

20 февраля 2021

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Конкурент указал ваш товарный знак в контекстной рекламе. Почему суды на его стороне и как с этим бороться

Вадим Стеценко, ИНТЕЛЛЕКТ-С, о правовом регулировании использования товарных знаков в контекстной рекламе.

Стеценко Вадим Владимирович
Ведущий юрист

Упоминание товарного знака или фирменного наименования в первых строчках поисковых систем – эффективный способ рекламы. Но конкуренты используют его недобросовестно и переманивают клиентов.

Казалось бы, суды должны защитить компанию. Но практика показывает, что им трудно отойти от консервативного подхода в спорах о защите интеллектуальных прав в Интернете.

Разберемся, какие аргументы помогут компании отстоять свои интересы.

Поисковые системы показывают контекстную рекламу на самом заметном месте страницы выдачи. Такие объявления связаны с введенным запросом, что позволяет привлекать целевую аудиторию.

Рекламодатель и рекламораспространитель заключают договор, по которому при вводе в поисковую систему определенных ключевых слов пользователь видит объявление рекламодателя.

Это открывает много возможностей маркетингу, но вызывает правовые проблемы.

Использование чужого товарного знака и фирменного наименования в ключевых словах

Случаи, когда сайты с чужим товарным знаком или фирменным наименованием выдаются по поисковому запросу, который рекламирует добросовестная компания, довольно распространены.

Например, пользователю нужно найти информацию о юридической фирме «N». Он делает в поисковой системе запрос «Юридическая фирма «N».

В ответ на запрос поисковик выдает ему не только список сайтов, которые так или иначе соответствуют запросу (с упоминанием юридической фирмы «N»), но и рекламное объявление такого содержания: «Общество «Цивилистика» и его контактные данные.

Нарушаются ли таким образом права юридической фирмы «N» и нужно ли их защищать – на эти вопросы с начала 2010-х годов судебная практика отвечала по-разному. В основном суды удовлетворяют исковые требования, если товарный знак (фирменное наименование) не только использовались в ключевых словах, но и были прямо включены в рекламное объявление.

Так, в рекламе было указано: «Ищете мультиварку Polaris? Выберите мультиварку Redmond!». Федеральная антимонопольная служба признала такую рекламу нарушающей закон. Суд взыскал с нарушителя компенсацию (решение АС города Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 29.06.15 по делу №А56-86777/2014).

Если товарный знак (фирменное наименование) в рекламе не отображаются, суды не усматривают нарушения исключительных прав и приводят следующие доводы.

1. Ключевые слова и товарный знак, который используется в них, но не отображается в рекламе, не индивидуализируют товар (услугу).

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: Общество (истец) зарегистрировало товарный знак с охраняемым словесным элементом. В дальнейшем выяснилось, что при введении поискового запроса с таким элементом на первой строке поисковика отображается компания конкурента с таким же словесным элементом в названии. Общество обратилось в суд.

Позиция суда: каждый способ использования товарного знака имеет цель индивидуализировать товар. Указание третьими лицами товарного знака с иными целями не индивидуализирует товары либо рекламодателя и не смешивает услуги правообладателя и рекламодателя.

Указание товарного знака в качестве ключевого слова использовалось в технических целях и не могло привести к смешению товаров (услуг). А значит, такое указание товарного знака не нарушает исключительных прав правообладателя на товарный знак.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Пятого ААС от 20.01.14 по делу № А51-11605/2013

Однако факт, что ключевые слова – это технические критерии, не означает, что они не могут ввести в заблуждение потребителя. И товарный знак не может рассматриваться только как маркировка товара.

Как пример, суды однозначно считают администрирование доменного имени, сходного до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, когда фактически интернет-сайт не функционирует, нарушением исключительного права (решение Арбитражного суда Ярославской области от 02.12.14 по делу №А82-10117/2014).

2. Чужой товарный знак, который используется в качестве ключевых слов, – это не способ адресации товарного знака, права которого нарушаются.

Исключительное право на товарный знак может осуществляться путем размещения товарного знака в Интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации (п.п. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Чаще всего суды говорят, что запрос в поисковой системе и последующий ответ не может быть способом адресации.

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: предприниматель зарегистрировал исключительный товарный знак, который состоял в словесном элементе.

В дальнейшем обнаружил, что по запросу этого словесного элемента в поисковике первая ссылка выходит на компанию, которая принадлежит конкуренту.

Он решил, что словесное обозначение услуг конкурента сходно до степени смешения и идентично с зарегистрированным товарным знаком, и обратился в суд с требованием о защите исключительного права на товарный знак и взысканием компенсации.

Позиция суда: в Интернете есть определенные способы адресации. Основная – это система доменных имен. Это строго определенная техническая система, которая не допускает вариантов в определении адресатов.

Поэтому указание товарного знака истца в качестве ключевого слова в сервисе поисковика не означает использование товарного знака по смыслу статьи 1484 ГК РФ и не является частным случаем такого использования – иным способом адресации в сети Интернет.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Одиннадцатого ААС от 08.08.14 года по делу № №А65-5228/2014.

Есть другой подход суда, который говорит, что рекламное объявление нарушителя адресует потребителя на аналогичную продукцию: «Работа системы основана на использовании ключевых слов, которые адресуют потребителя к рекламному объявлению; под ключевым словом в системе понимается конкретное слово, которое адресует потребителя на рекламное объявление; слова, не выбранные в качестве ключевых слов, не адресуют потребителя на рекламное объявление; составление текста рекламного объявления и выбор конкретных ключевых слов осуществляется лицом, в интересах которого проводится рекламная кампания с использованием системы; при введении в строку поискового запроса системы слова потребитель адресуется на рекламное объявление ответчика, предлагающее потребителю продукцию ответчика, однородную продукции истца, а рекламное объявление адресует потребителя» (постановление ФАС Московского округа от 28.05.12 по делу №А40-36511/11-27-315).

Источник: https://www.intellectpro.ru/press/works/tovarnye_znaki_v_kontekstnoy_reklame/

Использование в рекламе чужого товарного знака. Чем это грозит?

Использование товарного знака в рекламе товара

В целях быстрого продвижения товара на рынке и привлечения к своей продукции внимания потребителей организации или предприниматели используют различные способы. Одним из распространенных вариантов является использование в рекламе чужого раскрученного обозначения товара (его графического или словесного изображения).

Товарный знак (далее также — ТЗ) необходим, чтобы идентифицировать похожие товары друг от друга. Так, название «Адидас» отделяет спортивную одежду и обувь этой марки от другой аналогичной продукции.

Гражданское законодательство стоит на защите любого ТЗ, прошедшего госрегистрацию. Никто не вправе обозначать свои товары или услуги данными знаками без разрешения их правообладателей. Правило касается и работы через интернет.

В арсенале судов имеется достаточное количество дел по заявлениям о защите права на неправомерное использование обозначения товара в сети интернет.

В основном суть нарушения сводится к копированию чужого логотипа фирмы и изображению его на сайте нарушителя в доменном имени или в заголовках к тексту.

Дела, касающиеся незаконного применения обозначений товаров в контекстной рекламе, встречаются реже, поэтому по ним недостаточно наработана практика.

В большинстве случаев решения выносятся в пользу правообладателей. Но бывают ситуации, когда нижестоящая судебная инстанция принимает решение, не выяснив все важные для дела обстоятельства. В итоге дело рассматривается повторно.

Примером такой ситуации является дело № А43-32542/2021, решение по которому вынесено Судом по интеллектуальным правам 13 декабря 2021 года.

Обстоятельства подачи иска и жалобы на принятые акты двух судебных инстанций

Между ООО «Интермода» и ИП Жехаревым В.Н. возник спор в отношении правомерности использования зарегистрированного товарного знака. В суд с иском к ИП обратилось Общество, также в качестве соответчиков были названы ИП Жехарев Е.В. и ООО «ОК».

Общество указало, что ИП неправомерно воспользовался обозначением на товар, право на которое было зарегистрировано за Обществом (свидетельство РФ № 565252). Истец потребовал удалить маркировку, которую ИП использовал в контекстной рекламе на одном из сайтов. Также Общество просило компенсировать ему нарушенное право на сумму 3 млн. руб.

Предприниматель, в свою очередь, также обратился со встречным иском с аналогичными требованиями:

  • о прекращении неправомерного использования ООО «Интермода» товарного знака ИП Жехарева В.Н. (свидетельство РФ №617636),
  • об обязании удалить из контекстной ссылки данное обозначение,
  • о назначении суммы компенсации за допущенное нарушение в размере 3 млн. руб.

Данный иск был возращен ИП по основаниям, указанным в определении АС Нижегородской области от 25 мая 2021 г. В этот же день было вынесено итоговое решение по делу.

Требования Общества были удовлетворены в части: ИП должен был прекратить неправомерное использование товарного знака Общества, удалить соответствующую ссылку со страницы интернет-сайта, выплатить компенсацию в размере 3 млн. руб.

, оплатить расходы по госпошлине и судебные расходы Истца. К остальным соответчикам иск не был поддержан.

Апелляция оставила судебный акт первой инстанции в силе. ИП обжаловал оба документа в Суд по интеллектуальным правам.

ИП Жехарев В.Н. привел доводы о наличии в действиях нижестоящих судов нарушений материального и процессуального права. Также, по его мнению, выводы судов не соотносились с теми обстоятельствами, которые имели место на самом деле.

Основной довод касался того, что используемая для переадресации ссылка со словами «INTERMODA» в разделе для контекстной рекламы на странице Яндекс не нарушает прав Общества. Предприниматель обосновал свою позицию тем, что услуга его интернет-магазина защищается другим товарным знаком, который он использовал по договору цессии. Но суды не исследовали данные обстоятельства.

Согласно жалобе, остались не изучены вопросы о том, на какие товары и услуги распространялось действие товарного знака Общества, для какой именно услуги была размещена ссылка ИП для перехода к его магазину и попадает ли данная услуга под защиту товарного знака Общества, каким именно товарным знаком пользовался ИП.

Ответы на эти вопросы важны для полного и объективного рассмотрения дела.

Суд по интеллектуальным правам нашел доводы жалобы обоснованными и направил дело на новое рассмотрение.

Подробности дела

Общество с июня 2021 года стало владельцем ТЗ «INTERMODA», о чем имелось свидетельство РФ № 565262. Данный знак получил регистрацию в феврале 2021 г.

в отношении ряда услуг, относящихся согласно международной классификации к 35 классу (организация коммерческих выставок или ярмарок, осуществление презентации товаров для их последующей розничной продажи, продвижение товаров различными методами, оптовая и розничная продажа обуви, аксессуаров и различной одежды и т.п.). Данный знак имел приоритет с 19 ноября 2013 года.

Общество обнаружило, что на страницах контекстной рекламы Яндекса имеются объявления, содержащие в тексте ссылок для перехода на другую страницу сайта словесное обозначение ТЗ Общества. По данным ссылкам посетитель страницы попадал на сайт с информацией о магазинах «Лакшери Стор». Указанные факты Общество подтвердило протоколами осмотра доказательств.

Данное объявление было опубликовано в Яндекс.Директ на основании договора с ИП и находилось в открытом доступе с начала марта по конец июля 2021 года. Продавцом товаров, размещенных на рекламируемом сайте, являлся Ответчик, а администратором домена lsboutique.ru — ООО «ОК».

Суд 1-ой инстанции признал иск на основании установленных фактов принадлежности сайта Ответчику, а товарного знака — Истцу, а также наличия обстоятельств незаконного использования знака Ответчиком.

Апелляция поддержала сделанные выводы. Однако Суд по интеллектуальным правам пришел к выводу, что оба суда неправильно применили материальные нормы и не изучили все необходимые по делу доказательства.

Как отстоять право на защиту товарного знака

Согласно нормам статей 1229 и 1484 ГК РФ, чтобы доказать право на защиту своего ТЗ, необходимо подтвердить:

  1. обладание истцом данным правом;
  2. нарушение ответчиком указанного права путем применения ТЗ, схожего с другим зарегистрированным ТЗ, к продаваемым им товарам;
  3. данное использование вводит потребителей в заблуждение относительно принадлежности товара к конкретному обладателю ТЗ.

Если обстоятельства будут установлены, то нарушитель несет гражданско-правовую ответственность. Владелец ТЗ не обязан доказывать размер причиненных ему убытков по таким делам.

Причины, по которым кассация отменила предыдущие два решения

Товарный знак необходим, чтобы индивидуализировать однородные товары, производимые различными юридическими лицами или предпринимателями. Он подтверждает исключительное право владения собственника знака, которое удостоверяется свидетельством государственного образца.

В соответствии со ст. 1481 ГК РФ данный документ подтверждает, что владелец ТЗ имеет приоритет перед другими участниками гражданско-правовых отношений на использование данного знака при производстве товаров, указанных в свидетельстве.

Согласно судебному акту, суд взыскал с ИП убытки в пользу Общества виду того, что предприниматель заказал публикацию контекстной рекламы по специально размещаемой ссылке, при переходе по которой пользователь попадал на страницу магазина «Лакшери стор». В ссылке использовалось наименование ТЗ «INTERMODA». Данное словесное обозначение, согласно выводам суда, было схоже с ТЗ Общества. Были сделаны выводы о нарушении Ответчиком прав Истца на ТЗ (рег. № 565262).

Кассация указала, что предыдущие инстанции не проверили, для какой услуги была размещена реклама, находилась ли она под защитой ТЗ и обладал ли истец в отношении данной услуги правом на защиту.

От ответов на данные вопросы зависело решение по делу, так как в соответствии с ч. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительные права распространяются только на тот товар, который указан в свидетельстве. Аналогичные товары не могут находиться под ТЗ правообладателя без его разрешения, если потребитель может перепутать владельца ТЗ.

Также кассационный суд указал, что допускается использование схожего с зарегистрированным ТЗ обозначения в отношении иных товаров или услуг, которые не оговорены в свидетельстве. Данное правило не действует, лишь когда речь идет об общеизвестном товарном знаке (ст. 1508 ГК РФ).

При разрешении дела суды не учли, что Ответчик пользовался ТЗ «INTERMODA» по свидетельству с рег. номером 617636. Право на использование данного ТЗ было получено им по договору цессии от Киманова О.Т. Данный знак имел приоритет с 02.09.2015 г. на аналогичные услуги из МКТУ (35 класс).

Указанное является существенным обстоятельством, влияющим на исход дела.

Кассация дополнительно обратила внимание судов на следующее. Если в госреестре отсутствуют сведения о передаче ИП права на использование ТЗ, данное обстоятельство не мешает ему это право реализовывать в силу договора. Подобная позиция отражена в постановлении Конституционного суда РФ от 3 июля 2021 г. № 28-П.

Таким образом, чтобы доказать нарушение порядка использования ТЗ иным лицом, не достаточно только предъявить доказательства наличия фактов незаконного использования ТЗ. Необходимо обязательно удостовериться, что нарушитель действительно использовал в контекстной рекламе данный знак, чтобы привлечь внимание к аналогичным услугам или товарам, попадающим под охрану правообладателя.

Источник: https://business-planner.ru/articles/yur-stati-articles/nezakonnoe-ispolzovanie-tovarnogo-znaka-v-kontekstnoj-reklame-v-seti-chem-grozit.html

Использование товарного знака: понятие и особенности

Использование товарного знака в рекламе товара

Товарный знак на сегодняшний день является самым важным средством индивидуализации, именно поэтому вопрос охраны интересов правообладателей стоит особенно остро.

Напомним, что владельцу принадлежит исключительное право – гарантированная законом возможность использовать торговую марку любым образом в рамках закона.

Сперва дадим понятие использованию, потом проанализируем отдельные случаи, связанные с использованием чужого товарного знака.

Что является использованием товарного знака?

В практике утвердилась правовая позиция, согласно которой использование – это размещение товарного знака. Кроме того, в п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ указаны отдельные частные случаи использования. Сюда относятся эпизоды размещения товарного знака:

  1. На товарах (на этикетках, упаковках).
  2. При выполнении работ, оказании услуг.
  3. На документах, когда товары вводятся в гражданский оборот (например, когда товар растаможивается).
  4. В рекламе, на вывесках, в предложениях о продаже товаров.
  5. В Интернете (в частности, в доменном имени).

Обратите внимание, что каждый из этих случаев предполагает, что другие лица использовать товарный знак в отношении аналогичных эпизодов не вправе. Однако из этого правила есть исключения, которые касаются, в частности, двух последних случаев. Остановимся здесь подробнее.

Использование торговой марки в рекламе

Как использовать товарный знак в данной ситуации? Представим стандартную ситуацию.

Небольшое предприятие, продающее запчасти к автомобилям, чтобы проинформировать покупателей о том, запчасти каких брендов можно приобрести у них, вполне логично размещает соответствующие товарные знаки в объявлениях и рекламе. Кроме того, и на самом магазине размещаются эти торговые марки. Проанализируем эту ситуацию с правовой точки зрения.

Товарные знаки всех брендов, запчастями которых торгует магазин (пусть это будут Mercedes-Benz и Volkswagen) охраняются интеллектуальным правом как средства индивидуализации.

У каждой этой торговой марки есть свой правообладатель, а если обратиться к уже упоминаемой статье 1484 ГК РФ, то он и только он вправе использовать товарный знак в рекламе. Следовательно, третьи лица (каким и является в нашем примере магазин) это делать не могут.

Единственный выход – заключить лицензионный договор, чтобы получить возможность использовать товарный знак. Должен ли российский магазин связываться с немецким правообладателем в каждом таком случае?

Обратимся к Федеральному закону «О рекламе». В статье 5 введено такое понятие, как недобросовестная реклама. Перечислены отдельные случаи, какая реклама не допускается.

Одним из таких эпизодов является использование чужого средства индивидуализации, если это вводит в заблуждение относительно того, кто реальный правообладатель.

Иными словами, нельзя делать так: разместить товарный знак и «нажиться» на его репутации, указав, например, что магазин является официальным поставщиком запчастей от официального дилера. Можно ли из этого сделать вывод, что в остальных случаях, просто в качестве информации, размещать можно?

Да, и, по крайней мере, это представляется вполне логично. Хотя было нашумевшее дело, когда Volkswagen посчитал иначе, потребовав не только удалить размещенные товарные знаки, но и огромные суммы в качестве компенсации.

Впрочем, суд, руководствуясь Законом и, видимо, здравым смыслом, встал на сторону предпринимателя, решив, что простое информирование о том, что продается в магазине, никоим образом не нарушает интересы обладателя исключительного права.

Размещение в Интернете

Здесь тоже все не так просто. Ситуация, когда рядовые пользователи размещают обозначение товарных знаков, законом не регламентируется. По той же логике, что и с рекламой, здесь нарушения нет ввиду отсутствия умысла пользователя на причинение вреда правообладателю. Иначе были бы сотни тысяч исков. Хотя опять-таки формально все это можно подвести под нарушение.

А вот случаи, когда товарные знаки регистрируются в качестве доменных имен, очень распространены. Это так называемые доменные споры. Суд по интеллектуальным правам однозначно высказался по этому поводу, что прав всегда владелец товарного знака.

Поэтому даже если некий пользователь ранее зарегистрировал сайт, к примеру, www.cocacola.ru, ему придется сменить название и, вероятнее всего, уплатить компенсацию.

По этому поводу можно вспомнить один из первых случаев: дело Майка Ро Софта против корпорации Microsoft.

Использование в личных целях

Хотя прямо это не предусмотрено в законе, но очевидно, что не будет нарушением исключительного права, когда гражданин размещает товарные знаки, например, у себя дома (т.е в личных целях).

Здесь можно провести аналогию с институтом авторского права, где подобное допускается. Поэтому обычный гражданин может не беспокоиться за это.

Хотя конкретная норма в законе, конечно, не помешала бы, тогда бы такие случаи, как предъявление претензий со стороны концерна Volkswagen, не имели место быть.

Прямо запрещенные действия

В п. 3 ст. 1484 отдельно указан запрет на размещение третьими лицами товарного знака на товарах. Из этого можно сделать вывод, что нарушения, связанные с предпринимательской деятельностью, самые существенные.

Действительно, продажа контрафактной продукции подрывает гражданский оборот и нарушает нормальное функционирование рынка.

За это предусмотрена не только гражданская ответственность, но и административная, уголовная (более подробно об этом здесь).

Источник: http://copylegal.ru/ip/ispolzovanie-tovarnogo-znaka/

Использование чужого логотипа: правила и последствия

Использование товарного знака в рекламе товара

Пардус Лекс – юридическая компания

Из этой статьи вы узнаете:

  • В каких случаях нельзя использовать чужой логотип
  • Когда использование чужого логотипа допускается
  • Что грозит за незаконное использование чужого логотипа

В современных рыночных отношениях конкуренцию товаров практически вытеснила конкуренция товарных знаков. Покупателю приходится выбирать нужный товар из огромной массы аналогичной продукции, промаркированной разными логотипами.

В связи с этим производители, рекламируя изделия, делают акцент на своем товарном знаке.

Что необходимо учитывать, используя собственный логотип в различных рекламных материалах, и в каких случаях допускается использование чужого логотипа?

В каких случаях происходит использование чужого логотипа

В законе такого понятия, как логотип, не существует. Это слово используется в качестве обозначения товарного знака или сервиса обслуживания. Товарный знак в виде надписи или изображения предназначен для индивидуализации конкретного продукта среди множества других и определения производителя и продавца.

Довольно часто производители и покупатели применяют следующие понятия: торговая марка, логотип, бренд, торговый знак. Все эти термины нередко используются в качестве синонимов. Однако только товарный знак охраняется законом. Ущемление прав владельца товарного знака ведет к неприятным последствиям для нарушителя.

В статье № 1482 Гражданского кодекса РФ перечислены основные виды товарных знаков:

  • словесные (в том числе слоганы);
  • изобразительные (картинки, элементы графики, монограммы и т. д.);
  • комбинированные (включающие в себя изобразительные и словесные составляющие);
  • объемные (например, форма товара – бутылки).

Законом допускается применение звуковых и обонятельных товарных знаков.

Роль товарного знака при современном уровне развития бизнеса неуклонно растет вверх. Благодаря известности и узнаваемости логотипа покупатели выбирают товары того или иного производителя.

Однако не каждое обозначение, которым маркируется продукт, считается товарным знаком. Прежде всего, оно должно отвечать критерию охраноспособности. В нашей стране маркировка товара охраняется как товарный знак в случаях, когда:

  • осуществлена государственная регистрация в Роспатенте,
  • предоставлена охрана в рамках международной системы регистрации товарных знаков.

Регистрация подтверждает исключительное право владельца и предоставляет возможность практически неограниченно использовать этот товарный знак. Из числа пользователей знака исключаются все другие лица.

Согласно п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ владелец товарный знак может использовать любым законным способом:

  • на самих товарах, этикетках и упаковках;
  • при выполнении работ (оказании услуг);
  • в документации, оформляемой при введении товара в товарооборот;
  • в Интернете (в т. ч. в качестве доменного имени);
  • в предложениях о продаже или оказании услуг, в объявлениях, на вывесках и в различных рекламных материалах.

Использование чужого логотипа не допускается:

  • на этикетках, упаковках и самих товарах, ввозимых в Россию;
  • на товарах, продаваемых на ярмарке;
  • на экспонатах выставок;
  • при оказании услуг;
  • на документах, оформляемых при введении в товарооборот;
  • в рекламных материалах;
  • на вывесках;
  • в объявлениях;
  • в сети Интернет, в доменных именах;

Запрещается не только использование чужого логотипа, но и логотипа, похожего на зарегистрированный товарный знак.

Чтобы суд признал факт нарушения прав законных владельцев логотипа, не требуется фактического смешения – достаточно наличия его угрозы и сходства. Правообладатели для определения сходства проводят опросы общественного мнения, заказывают экспертизы и получают заключения специалистов-оценщиков.

Однако зачастую суды критически относятся к таким документам. Ведь стороны предлагают к рассмотрению в суде прямо противоположные оценки, полученные у лояльно настроенных экспертов. Поэтому в подобных судебных разбирательствах назначается независимая судебная экспертиза, результат которой ложится в основу решения суда.

Когда допустимо использование чужого логотипа

Как и любую другую собственность, логотип можно продать (уступить права). Продажа производится по договору о передаче исключительных прав (договор купли-продажи). Этот договор также называется договором уступки или отчуждения.

Помимо полной передачи прав можно оформить использование чужого логотипа на определенных условиях. При этом составляется договор коммерческой концессии или лицензионный договор.

Договор отчуждения, коммерческой концессии и лицензионный подлежат обязательной государственной регистрации в патентном ведомстве. Действие договора коммерческой концессии и лицензионного ограничивается сроком правовой защиты товарного знака.

Кроме того, логотип можно передать в залог (договор залога). Этот вариант дает возможность привлечь заемные средства для развития бизнеса. Не следует забывать, что договор залога также подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном институте промышленной собственности.

Поскольку целью логотипа является обозначение товара, то его можно использовать в информационных материалах – общих статьях или описывающих конкретные товары и услуги.

При этом законодательство разрешает использование чужого логотипа на своем сайте, рекламирующем аналогичные товары и услуги. Однако здесь действует очень важное определение «однородность до степени смешения».

Если имеется вероятность, что покупатель может перепутать эти товары, то использование чужого логотипа считается неправомочным.

Допускается использование чужого логотипа без разрешения его владельца, если компания является партнером или клиентом. Однако в этом случае товарный знак должен размещаться в отдельном разделе наряду с другими партнерами или клиентами.

Законодательством разрешено использование чужого логотипа организациями, осуществляющими сервисный ремонт техники.

Само собой разумеется, что между сервисной организацией и компанией-производителем составляется соответствующий договор и производитель не должен самостоятельно ремонтировать или проводить техобслуживание техники.

В тех случаях, когда товар введен в оборот самим производителем (или с его согласия), наличие договора не является обязательным условием.

Допускается использование чужого логотипа с целью продажи товара (в обычном или интернет-магазине). Однако продавец должен убедиться в том, что товар был введен в товарооборот самим производителем. Иногда выяснить это бывает довольно сложно, легче обратиться за соответствующей информацией напрямую к производителю.

Использование чужого логотипа в рекламе

Нередко возникает необходимость использования чужого логотипа в собственной рекламе.

Например, дилеры с целью продвижения продукта, маркированного чужим товарным знаком, размещают рекламное сообщение о продаже в своих торговых сетях.

Или, к примеру, компании на своих вывесках помещают логотипы производителей той продукции, в отношении которой оказывают услуги (это особенно актуально для сервисных организаций).

Если в дилерских соглашениях отсутствуют договоры или иные разрешительные документы, то это создает опасность, что владелец товарного знака заявит о нарушении своих прав или антимонопольная служба сочтет недостоверной рекламу с использованием чужого логотипа. Однако это не означает, что нельзя использовать товарные знаки других компаний в деятельности своей компании. Такое возможно при условии соблюдения двух правил:

  • Реклама должна быть достоверной.

Реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации компании или товара, считается недостоверной (п. 7 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

Рекламные материалы с использованием чужого логотипа не должны содержать никаких ссылок (ни прямых ни косвенных) на то, что эти товарные знаки принадлежат рекламодателю. Иначе говоря, у покупателя не должно создаться впечатления, что в рекламе указаны логотипы той фирмы, чья деятельность рекламируется. Кроме того, в рекламе желательно указать правообладателя использованных логотипов.

  • Использование чужого логотипа должно осуществляться только в отношении товаров, законно введенных в гражданский оборот на территории России.

Согласно ст. 1487 Гражданского кодекса РФ использование чужого логотипа не является нарушением исключительного права на товарный знак в отношении тех товаров, которые были введены в товарооборот с согласия или непосредственно их производителем.

Соблюдение этих условий сводит на нет вероятность неприятных последствий от размещения рекламы с использованием чужого логотипа.

Чем грозит незаконное использование чужого логотипа

Правообладатель товарного знака, обнаружив в продаже товары, маркированные его собственным (или похожим) логотипом, вправе пресечь подобные неправомерные действия конкурентов следующими способами:

  1. Подать жалобу в антимонопольную службу.

После проверки обстоятельств антимонопольная служба выдает предписание на устранение нарушений. В случае невыполнения указаний антимонопольная служба инициирует принудительное исполнение и приведение товаров в должный вид.

  1. Обратиться в судебные инстанции.

В суде правообладатель логотипа может выбирать: потребовать возмещения понесенных убытков (при этом истец должен доказать размер ущерба и его связь с действиями ответчика) или компенсации.

Законом установлены следующие размеры компенсаций за использование чужого логотипа:

  • от 10 000 до 5 млн. рублей;
  • двойная стоимость товаров, маркированных чужим логотипом;
  • двойная стоимость использования логотипа.

В первом варианте интервал между размерами компенсаций весьма ощутимый. Поэтому суд в каждом конкретном случае рассматривает все обстоятельства дела, принимая во внимание:

  • Срок использования чужого логотипа.
  • Наличие вины ответчика.
  • Допускались ли ранее подобные нарушения.
  • Возможные убытки, понесенные истцом.
  • Иные обстоятельства дела.

Владелец товарного знака имеет право потребовать опубликования принятого решения суда, для подтверждения нарушенных прав. Кроме того, конфисковать товары, убрать значки логотипа с вывесок нарушителя, запретить использование доменного имени и т. д.

Изъятие товаров, маркированных чужими логотипами, проводится за счет средств ответчика.

Однако товар, представляющий серьезный интерес для общества (например, лекарства), не уничтожается. Законом предусматривается удаление с него логотипа и возвращение в оборот.

Важно! В случае повторения неправомочного использования чужого логотипа прокурор вправе инициировать принудительную ликвидацию компании-нарушителя.

К нарушителям, использующим чужие логотипы без заключения соответствующих договоров с правообладателем, применяются внушительные штрафные санкции:

  • За использование чужого логотипа – с граждан взимается штраф от 5 до 10 тыс. рублей, с должностных лиц 10-50 тыс. рублей, с компаний от 50 до 200 тыс. рублей.
  • За производство и сбыт товара с чужим логотипом: гражданам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (минимальная сумма – 50 000 рублей), компаниям – пятикратной стоимости товаров (но не менее 100 тыс. рублей).

В любом из этих случаев конфискуется товар и оборудование, на котором он производился.

Основным фактором в подобных судебных разбирательствах считается вина нарушителя. Если она не доказана, то ответчик не может быть привлечен к ответственности.

Например, компания по ошибке получила контрафакт вместо задержанного на таможне товара, соответствующего подписанному контракту.

Суд выносит решение, что эта компания в силу отсутствия вины не должна отвечать за использование чужого логотипа.

Если оценка последствий от неправомочного использования чужого логотипа, превышает сумму 250 000 рублей, возбуждается уголовное дело (ст. 180 Уголовного кодекса РФ).

Получить консультацию

Нажимая кнопку “Отправить” я соглашаюсь с условиями и положениями обработки Персональных данных

Источник: http://pardus-lex.ru/blog/ispolzovanie-chuzhogo-logotipa/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.